Zodpovedné podnikanie ovplyvňuje nákupné rozhodnutia aj výber zamestnávateľa. Až 59 percent spotrebiteľov preferuje pri nákupoch značky, ktoré sa zaviazali k environmentálnej a spoločenskej zodpovednosti. Pre 56 percent ľudí je ESG dôležitým kritériom pri hľadaní práce.
Spoločnosti, ktoré dokážu svoje ESG aktivity komunikovať transparentne a autenticky, získali ocenenie v druhom ročníku ESG Award. Víťazom súťaže firiem pôsobiacich na Slovensku sa stal Plzeňský Prazdroj.
Význam ESG potvrdil prieskum
Prieskum agentúry MNFORCE realizovaný v máji 2025 odhalil, že 69 percent ľudí si myslí, že firmy by mali lepšie informovať verejnosť o environmentálnych a spoločenských dosahoch svojich aktivít.
„Prieskum ukázal, že ľudia majú vysoké očakávania od firiem v oblasti udržateľnosti. ESG sa stáva novým indikátorom reputácie a dôveryhodnosti,“ konštatovala Michaela Benedigová, výkonná riaditeľka agentúry Seesame, ktorá ocenenie ESG Award udeľuje spolu s časopisom Forbes.
Mladí menia pravidlá hry
Mladým ľuďom už nejde len o to, čo kupujú, ale koho tým podporia. Až 64 percent ľudí vo veku 18 – 29 rokov uprednostňuje pri nákupoch zodpovedné značky. Hľadajú firmy, ktoré majú názor, transparentne komunikujú a nezabúdajú na vplyv na životné prostredie. Sledujú recenzie, riešia obaly a všímajú si udržateľnosť – jednoducho chcú nakupovať zodpovedne.
Na porovnanie, pri starších generáciách je tento trend menej výrazný, hoci stále významný. Podobne to je aj pri výbere zamestnávateľa – mladí ľudia a vysokoškolsky vzdelaní uchádzači prikladajú ESG kritériám najväčšiu váhu.
Až 69 percent všetkých respondentov si myslí, že firmy by mali lepšie informovať verejnosť o svojom environmentálnom a spoločenskom vplyve. Najdôležitejšou témou zostáva ochrana prírody a životného prostredia (46 %), nasledovaná sociálnymi aspektmi ako podpora komunít (32 %) a zamestnávanie znevýhodnených skupín (32 %).
Ocenené firmy
Ocenenie ESG Award v aktuálnom ročníku získali spoločnosti, ktoré úspešne integrovali princípy udržateľného podnikania do svojej stratégie a dokázali ich transparentne komunikovať vo svojich ESG reportoch. V druhom ročníku súťaže boli za TOP komunikátorov označené spoločnosti: Coca-Cola, Corwin, Dynamik, GymBeam, Kaufland, Lidl, Plzeňský Prazdroj, Slovenské elektrárne, SPP, Tatra banka a VÚB banka.
Víťazom ESG Award 2025 sa stal Plzeňský Prazdroj. Na druhom mieste skončila developerská spoločnosť Corwin a tretie miesto obsadil maloobchodný reťazec Kaufland. Osobitné ocenenia získali Tatra banka ako Nováčik roka a VÚB banka ako Skokan roka.
ESG ako nový reputačný index
Povinnosť ESG reportingu vzniká veľkým spoločnostiam za rok 2025 a niektoré z nich sa na túto povinnosť pripravujú už teraz. Ocenenie ESG Award oceňuje firmy za lokálne ESG reporty a ich komunikáciu. „Chceme oceniť ich iniciatívu a ukázať, že kvalitná ESG komunikácia prináša konkurenčnú výhodu,“ dodala Michaela Benedigová zo Seesame.
Prieskum potvrdil, že ESG sa stáva dôležitým faktorom pri rozhodovaní spotrebiteľov aj potenciálnych zamestnancov. Firmy, ktoré dokážu spojiť zodpovednosť s hodnotou a komunikovať autenticky bez greenwashingu, získavajú na slovenskom trhu významnú konkurenčnú výhodu.
TS