Dlhodobým problémom digitálnej éry je zbieranie osobných údajov spotrebiteľov a ich následné využívanie. Problematike sa aktívne venuje nie len Európska únia, ale aj viaceré štáty, ktoré sa snažia situáciu riešiť zmenou legislatívy, no chýba enforcement. Pridávajú sa aj nadnárodné spoločnosti, minulý rok prišiel so zmenami Apple, tento rok ho chce nasledovať Google.
Aplikácie v telefónoch dlhodobo zbierajú dáta používateľov, ktoré následne získavajú a agregujú nadnárodní dátoví giganti, aby spätne pomáhali výv