V novom reklamnom videu potenciálni investori v mladších stredných rokoch pozorne počúvajú, čo im ľudským hlasom radí biely vták s okrúhlou hlavou sediaci na operadle jednej zo stoličiek pri stole. Ich predchádzajúcu debatu o tom, či investovať do akcií, dlhopisov alebo zlata, rieši v zásade tým, že ich pošle do ČSOB.
V tlačovej správe banka vysvetľuje, že polárna sova Ute bude novou tvárou, ktorá bude reprezentovať značku a ČSOB ju odhalila v pilotnej kampani zameranej na investičné poradenstvo. „Spolu s našou reklamnou agentúrou sme sa už dávnejšie zhodli na tom, že potrebujeme zmenu. Finálnemu rozhodnutiu predchádzala séria workshopov, prieskumov a diskusií. Výsledkom je koncept, ktorým dokážeme v komunikácii reagovať na všetky zmeny, ktoré finančný sektor čakajú,“ cituje komuniké Martina Gazáreka, riaditeľa Zákazníckej divízie ČSOB.
Tou reklamnou agentúrou je MUW Saatchi & Saatchi; ČSOB s ňou spolupracuje dlhodobo. „Pre poradenstvo sme hľadali ideové a koncepčné riešenie. Výber sovy nebol náhodný. Stelesňuje hneď niekoľko vlastností, ktorými sa chce ČSOB prezentovať na finančnom trhu: je múdra, dravá, vidí v noci, má nadhľad, periférne videnie a navyše, dokonale spĺňa color code značky,“ uviedol Pavol Pružinec z MUW Saatchi & Saatchi.
Podľa M. Gazáreka boli pri internom prieskume reakcie zamestnancov na nový koncept pozitívne. „Rovnako veríme, že si náš nový hrdina získa aj divácke sympatie,“ povedal.
Vizitka kampane
Kreatívny riaditeľ: Pavol Pružinec
Art director: Ivan Tichý
Copywriter: Pavol Pružinec, Dajana Székelyová
Hudba: Fat Music
Režisér: Roman Valent
Produkcia: Armada Films
Foto + 3D: Matúš Bence